Najdroższe firmy na świecie

Podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos opublikowano raport dotyczący pięciuset najbardziej wartościowych marek na świecie. Zestawienie przygotowała brytyjska firma doradcza Brand Finance,

W zestawieniu najbardziej wartościowej marki narodowej na świecie podium zajmują:

– Stany Zjednoczone wycenione na 26 bilionów dolarów,
– Chiny wycenione na 12,8 bilionów dolarów,
– Niemcy wycenione na 5,1 bilionów dolarów.

Kolejne miejsca należą do Wielkiej Brytanii i Japonii, które wyceniono kolejno na 3,7 bilionów dolarów oraz 3,6 bilionów dolarów.

Najbardziej wartościowe marki

Brytyjski Brand Finance na pierwszym miejscu w swoim raporcie umieścił amerykańską firmę Amazon. Wyceniono ją wówczas na 187 900 000 000 dolarów. Na drugim miejscu uplasowała się firma Apple wyceniona na 153 600 000 000 dolarów. Podium zamyka Google warte 142 800 000 000 dolarów.

Kolejne miejsca na liście należą do, między innymi:

– Microsoft’a – wycenionego na 119 600 000 000 dolarów,
– Samsunga – wycenionego na 91 300 000 000 dolarów,
– AT&T – wycenionego na 87 000 000 000 dolarów,
– Facebook’a – wycenionego na 83 200 000 000 dolarów.

Należy zaznaczyć, że firma Microsoft odnotowała najszybszy wzrost wartości rok do roku. Z pierwszej dziesiątki wypadł Walmart, amerykański kolos handlowy. Spadł on z dziewiątej pozycji, notując aktualnie jedenastą lokatę. Tę firmę wyceniono na 67 800 000 000 dolarów.

David Haigh, szef Brand Finance mówił, że firmy, które chcą trwać na rynku jak najdłużej muszą działać w kilku różnych obszarach operacyjnych. Takie marki jak Amazon i Microsoft, ewoluujące i eksperymentujące z nowymi sektorami zawsze będą o krok przed konkurencją. Z drugiej strony są jednak firmy takie jak Apple i Walmart, które przez dużo wolniejsze dostosowywanie się do zmian mogą tracić szanse na powiększenie wartości swojej marki.

Najsilniejsza marka na świecie

Brytyjska firma zaznaczyła w swoim raporcie, że najsilniejszą marką na świecie dysponuje aktualnie włoski koncern motoryzacyjny Ferrari. Dzieje się tak głównie dlatego, że włoska firma przekłada swój wizerunek na różne źródła przychodu. Mowa, między innymi, o:

– własnym hotelu Maranello Village,
– produkcji własnej marki okularów przeciwsłonecznych,
– parkach rozrywki.

Prezes Brand Finance wskazał, że konkurencja nie jest w stanie doścignąć włoskiego producenta. Ferrari dba o największe szczegóły podczas projektowania swoich produktów wyprowadzając je na najwyższy poziom innowacyjności. Dodatkowo logo Ferrari idealnie dopasowuje się do marki podczas prac nad najnowszymi modelami samochodów oraz produktów wybiegających poza branżę motoryzacyjną.

Ponadto na tym samym podium stanął również Sbierbank – rosyjska instytucja finansowa oraz Deliotte – amerykańska firma doradcza. Kolejne miejsca należały do, między innymi:

– sieci restauracji McDonald’s – piąta lokata,
– producenta części komputerowych Intel – szósta pozycja,
– producenta napojów Coca-Cola – dziewiąte miejsce.

Polskie marki

Wśród 500 najbardziej wartościowych marek z sektora finansowego znalazły się polskie banki. Trzy najpopularniejsze banki ujęte w w zestawieniu to:

– PKO BP – 116 miejsce,
– Bank Pekao SA – 187 miejsce,
– Bank Millennium – 374 miejsce.

Wśród marek związanych z napojami alkoholowymi znalazł się Belvedere zajmując 31 pozycję.

Jak zapewniał dyrektor do spraw komunikacji Brand Finance, Konrad Jagodziński, jest tylko kwestią czasu, aby polskie marki znalazły się na głównej liście 500 najbardziej wartościowych marek. Jest to kwestią czasu dlatego, że polskie nazwy są ujęte w zestawieniach sektorowych.

„Obserwujemy uważnie inne polskie marki, jak Reserved czy Inglot, które już są zauważalne na czołowych ulicach handlowych na świecie. Mamy nadzieję, że uda nam się zwrócić uwagę na więcej z nich, kiedy latem br. opublikujemy pierwszy ranking najbardziej wartościowych polskich marek” – mówił Konrad Jagodziński.