Kampania reklamowa na 100-lecie PKO BP

Kampania reklamowa na 100-lecie PKO BP

author
Aneta Jankowska
05 marca 2018
Dziennikarka, ukończyła studia dziennikarskie na Uniwersytecie Gdańskim i zdobyła doświadczenie w Radiu MORS. Posiada praktyczne doświadczenie finansowe jako właścicielka kawiarni.
Skuteczna reklama jest bardzo cenna dla każdej firmy. Bank PKO BP chce wyjść poza schemat i w swojej nowej kampanii promocyjnej nie stawia już na celebrytów. Reklamy mają być bardziej twórcze, ale bank nie rezygnuje z tak kultowych postaci jak np. Miniratka.

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=-Jb-1LgCY1M&feature=youtu.be

PKO BP, właśnie dziś – 5 marca, wystartował z nową kampanią i zmienionym konceptem komunikacji marketingowej. Premiera reklamy jest elementem nowej platformy komunikacyjnej banku i ma ona odnowić obecność PKO BP zarówno w mediach jak i w głowach klientów. I chociaż kampania ma być czymś nowym, to jak informuje zarząd, nie będzie to zerwanie z wcześniejszymi sposobami komunikacji, a raczej ich twórcze poszerzenie.

Mniej, ale częściej – więcej informacji o nowej kampanii PKO BP

Bank PKO BP został założony w 1919 roku, dlatego powoli przygotowuje się do obchodów swojego 100-lecia. W rozmowie z “Pulsem Biznesu”, Michał Kuczmierowski, który jest szefem marketingu PKO BP, zapowiada, że nowa kampania reklamowa będzie zawierała wiele historycznych elementów. Dodaje, że wcześniej bank skupiał się na kilku dużych kampaniach w roku, a aktualnie stawia na trzy mniejsze, ale już w perspektywie jednego miesiąca.

Źródło: Twitter PKO BP

Poprzednie projekty PKO BP były raczej i zabawne i stawiały na humor czy wzbudzenie sympatii klienta. Dziś, bank nadal stawia na żartobliwość, ale bardziej podkreśla stonowany przekaz. Michał Kuczmierowski wyjaśnia, że bank chce pokazać jak silne związki łączą bank z Polską i fakt, że był on obecny w trakcie wielu ważnych wydarzeń dla naszego kraju.

Hasłem przewodnim kampanii są: kluczowe decyzje. Takie właśnie będą podejmować bohaterowie kampanii. W rolę życiowego przewodnika wcieli się Adam Cywka – aktor filmowy i teatralny, absolwent Państwowej Wyższej Szkoły Teatralnej we Wrocławiu, znany z filmów “Cicha Noc” czy “Plan B” oraz seriali jak np. “Barwy Szczęścia” czy “Magda M”. Bank podkreśla, iż istotne było to, że aktor nie jest typowym celebrytą, bo jak zapewnia zarząd PKO BP, ten format nie jest już tak chwytliwy.

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=-Jb-1LgCY1M&feature=youtu.be

Od strony technicznej, reżyserem “Kluczowych decyzji” jest Tomasz Bagiński. To znany rysownik i animator, którego debiut krótkometrażowy – "Katedra" zdobył w 2002 roku główną nagrodę "Best Animated Short" na największym festiwalu animacji i efektów specjalnych SIGGRAPH (dzieło otrzymało również nominację do Oscara w kategorii krótki film animowany). Tomasz Bagiński współpracował także przy produkcji filmów Allegro – “Jaga”, “Bazyliszek” czy “Twardovsky 2.0”. 

Za muzykę odpowiada Pawbeats, czyli Marcin Pawłowski – polski muzyk, kompozytor i aranżer, a także producent muzyczny. Artysty stworzył muzykę do pierwszej edycji "Mam talent!". 

Do kogo ma być skierowana kampania ?

Odbiorcami nowej strategii mają być przede wszystkim:

  • młodzież
  • małe i średnie firmy 
  • klienci aspirujący

Od targetu zależą też konkretne media – stąd treści skierowane do młodych będą najczęściej spotykane w sieci – twarzą reklamy banku w tym obszarze został Maciej Musiał – młody aktor, znany przede wszystkim z serialu “Rodzinka.pl” czy “Ojciec Mateusz”. 

Więcej o współpracy PKO BP z młodym aktorem pisaliśmy w artykule: https://www.zadluzenia.com/artykul/maciej-musial-twarza-konta-dla-mlodych/

W przypadku małych i średnich przedsiębiorstw, bank przygotował reklamy z udziałem samych przedsiębiorców. Co ciekawe, jak zapewnia zarząd, mają być to znane firmy, marki oraz klienci PKO BP, którzy już odnieśli sukces i będą zachęcać do niego innych. 

W rozmowie z “Pulsem Biznesu”, szef marketingu PKO BP, podkreśla, że bank wspiera hasło, iż duże polskie firmy powinny stawać się międzynarodowymi czempionami, średnie dużymi, a małe średnimi. Zapewnia, że bank będzie szukał swoistych perełek, które mają duży potencjał wzrostu i rozwoju w innowacyjnych branżach. 

Co więcej, kampanii skierowanej do przedsiębiorstw będzie towarzyszył też cykl spotkań w całym kraju. Mają to być warsztaty dla małych i średnich firm, które pokażą jakich dokładnie użyć narzędzi, aby zwiększyć skalę.

author
Aneta Jankowska
Dziennikarka, ukończyła studia dziennikarskie na Uniwersytecie Gdańskim i zdobyła doświadczenie w Radiu MORS. Posiada praktyczne doświadczenie finansowe jako właścicielka kawiarni.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Podobne artykuły

Kredyt gotówkowy Kostrzyn nad Odrą

Poszukujesz kredytu gotówkowego w Kętrzynie nad Odrą? Zwróć uwagę na nasz ranking. Maksymalna kwota kredytu możliwa do uzyskania, to nawet 300 000 zł, a spłata tej sumy może zostać rozłożona aż na 10 lat.

author
Aleksandra Gościnna
01 lipca 2020
Ekspertka finansowa, magister Uniwersytetu Gdańskiego i absolwentka studiów podyplomowych na UW. W latach 2021-2023 redaktor naczelny zadluzenia.com. Specjalistka ds. e-marketingu i promocji online.

Wizz Air zawiesza trasy z Polski

Wizz Air zawiesza niektóre kierunki lotów z Polski. Wstępnie do Londynu, Sztokholmu, Barcelony, Wiednia, Barcelony, Mediolanu, Rzymu i Kijowa nie polecimy póki co do połowy grudnia. Jak będzie później – jeszcze nie wiadomo.

author
Dominika Byczek
06 listopada 2020
Ekspertka finansowa, redaktorka, magister Uniwersytetu Gdańskiego. Z zadluzenia.com związana od 2014 roku, redaktor naczelna portalu do 2020 roku. Specjalizuje się w tworzeniu poradników finansowych.

Santander Consumer Bank Rawa Mazowiecka

Santander Consumer Bank to jeden z większych banków detalicznych w Polsce. Specjalizuje się w kredytach gotówkowych, ratalnych oraz samochodowych. Sprawdź oddziały Santander Consumer Banku w Rawie Mazowieckiej – adres, telefon, godziny otwarcia oraz mapę dojazdu.

author
Dorota Grycko
20 czerwca 2021
Ekspertka finansowa na zadluzenia.com od 2021, absolwentka filologii polskiej Uniwersytetu Gdańskiego. Specjalizuje się w edukacji, także finansowej, pomagając czytelnikom zrozumieć i kontrolować swoje finanse.

Gwiazdy z komornikiem: Marta Grycan

Marta Grycan to żona Adama Grycana, syna założyciela firmy produkującej lody. Od pewnego czasu funkcjonuje jako znana celebrytka. Niestety jest także kolejną gwiazdą w naszym zestawieniu, która w miała kłopoty z komornikiem. 

author
Aneta Jankowska
19 listopada 2016
Dziennikarka, ukończyła studia dziennikarskie na Uniwersytecie Gdańskim i zdobyła doświadczenie w Radiu MORS. Posiada praktyczne doświadczenie finansowe jako właścicielka kawiarni.

Co oznacza dobrobyt dla Polaków?

Na zlecenie grupy Lindorff SA przeprowadzono badanie, w którym zapytano Polaków: z czym dla nich kojarzy się dobrobyt? Okazuje się, że najczęściej w odpowiedziach wskazywali luksusowy samochód, a także coroczne wakacje.

author
Aneta Jankowska
10 lipca 2017
Dziennikarka, ukończyła studia dziennikarskie na Uniwersytecie Gdańskim i zdobyła doświadczenie w Radiu MORS. Posiada praktyczne doświadczenie finansowe jako właścicielka kawiarni.

Chwilówki Konin

Szukasz szybkiej pożyczki chwilówki dostępnej dla osób z Konina? W takim razie sprawdź nasz ranking najlepszych ofert dla osób z tego miasta. Wszystkie produkty dostępne są bez wychodzenia z domu. Najwyższa kwota pożyczki może wynosić 15 000 zł.

author
Aleksandra Gościnna
15 marca 2022
Ekspertka finansowa, magister Uniwersytetu Gdańskiego i absolwentka studiów podyplomowych na UW. W latach 2021-2023 redaktor naczelny zadluzenia.com. Specjalistka ds. e-marketingu i promocji online.
Porównaj