Jak czytamy w poniedziałkowym komunikacie Mastercard, spółka postanowiła dotrzeć do swoich klientów za pomocą muzyki. Powstał już ponadto pierwszy singiel promujący markę. Jako pierwsza na świecie piosenka „Merry Go Round” została zintegrowana z tożsamością dźwiękową spółki.

Autor: Alicja Uzarowicz
Dodano: 14.01.2020
Udostępnij:

Chociaż najwyraźniejsze komunikaty i bodźce, jakich doznajemy, mogą polegać na wykorzystaniu wzroku, to pozostałe zmysły odgrywają równie wielką, jak nie ważniejszą rolę. Już od wielu lat w marketingu wykorzystuje się dźwięk albo zapach do promowania marki. Przykładem takiego działania jest pierwszy singiel od Mastercard.

Gigant płatniczy postanowił podnieść jeszcze rozpoznawalność swojej marki poprzez utwór, który twórcy zintegrowali z tożsamością dźwiękową przedsiębiorstwa. Warto zaznaczyć, że nigdy nie doszło jeszcze na świecie do podobnego zabiegu. Celem Mastercard jest przede wszystkim oddziaływanie w nieco inny sposób na zmysły klientów.

Podstawą do tych nietypowych działań spółki jest współpraca z producentem i autorem piosenek Niclasem Molinderem. Pomaga on odnaleźć Mastercard artystów z całego świata posiadających spory potencjał. Po odnalezieniu artystów, firma zamierza zlecić im stworzenie czegoś nowego z oficjalnej melodii firmy.

Pierwszy singiel Mastercard

W 2019 roku bowiem gigant rynku płatniczego zaprezentował swój kluczowy nak rozpoznawczy w postaci oficjalnej melodii firmy. Jej elastyczność pozwala na zabawę gatunkami i kulturami muzycznymi bez utraty jej niepowtarzalności. Pierwszy singiel, który wykonuje szwedzka wokalistka Nadine Randle, to dopiero początek nowoczesnego marketingu w takiej formie.

"

W jej wykonaniu powstał pierwszy w historii utwór muzyczny, który w organiczny i autentyczny sposób łączy wartości marki i jej identyfikację dźwiękową. Singiel ten, zatytułowany „Merry Go Round”, zadebiutował 8 stycznia na targach CES w Las Vegas, na wydarzeniu zorganizowanym we współpracy z iHeartRadio. Utwór opowiada historię o nowym początku, który jest możliwy dzięki czemuś bezcennemu

– czytamy w komunikacie Mastercard.

Piosenka niewątpliwie stanowi doskonały sposób na zaprezentowanie klientom marki w niekonwencjonalny i niespotykany dotychczas sposób. Albowiem o ile istniało wiele krótkich melodii utożsamianych z markami, nie doszło nigdy do powstania osobnego utworu promującego markę za pomocą słuchu odbiorców.

Fot. Mastercard

 

„Merry Go Round” – muzyczny marketing

Dźwięk melodii zawartej w singlu spełnia dwie funkcje. Z jednej strony wyraża on tożsamość marki, a z drugiej strony stanowi swoiste dźwiękowe potwierdzenie bezpieczeństwa i autentyczności usług dostarczanych przez Mastercard. Oficjalną melodię marki można już usłyszeć na ponad 7,6 mln terminali płatniczych na całym świecie.

Integralną częścią działań marketingowych jest kontrola wpływu dokonanych działań na klientów. Mastercard przeprowadziło więc badanie wspólnie z GfK Global. Wykazało ono, że nawet 77 proc. ankietowanych słysząc melodię Mastercard doświadczają większego poczucia bezpieczeństwa transakcji.

"

Bardzo się cieszę ze współpracy z Mastercard nad jego pierwszym w historii singlem. Wyjątkowo elastyczna melodia nadaje piosence ‘Merry Go Round’ nowy, dynamiczny wymiar, który wyraża pasję i optymizm, stanowiące dwa kluczowe filary tożsamości Mastercard, a także istotne przesłanie tej piosenki

– powiedziała Nadine Randle, wykonawczyni „Merry Go Round”, cytowana w komunikacie.


Źródła:
https://newsroom.mastercard.com/eu/pl/news-briefs/mastercard-wchodzi-w-nowa-dekade-ze-swoim-pierwszym-muzycznym-singlem-2/

Komentarze